Die steirische Firma „Crazy Cheese“ ist in Konkurs. Das Unternehmen, das mit teurem Käse, auffälligem Marketing und dem Instagram-Auftritt von Roland Ludomirska über Jahre für Aufmerksamkeit sorgte, soll nicht fortgeführt werden.
Der Betrieb hatte sich mit exklusiv inszenierten Produkten eine Nische aufgebaut und wurde in der Öffentlichkeit als Kultmarke wahrgenommen. Nach den vorliegenden Angaben ist dieses Geschäftsmodell nun gescheitert. Für die betroffenen Gläubiger bedeutet das ein reguläres Insolvenzverfahren, für die Marke das vorläufige Aus.
„Crazy Cheese“ hatte sich vor allem über starke Social-Media-Präsenz und eine bewusst auf Luxus getrimmte Außendarstellung positioniert. Laut Eigenangaben des Gründers brachte ihm das Geschäft zeitweise beträchtliche Gewinne ein. Dass das Unternehmen nun dennoch im Konkurs gelandet ist, zeigt die Grenzen eines auf hohe Margen und Aufmerksamkeit ausgerichteten Modells im Lebensmittelhandel.
Für die steirische Wirtschaft ist der Fall ein weiteres Beispiel dafür, wie schnell selbst auffällige Konsum- und Lifestyle-Marken in Schieflage geraten können, wenn Umsatz und Kosten nicht mehr zusammenpassen. Gerade bei spezialisierten Produkten mit hohem Preisniveau ist die Abhängigkeit von Nachfrage, Image und Zahlungsbereitschaft besonders groß.
Mit der Insolvenz endet damit auch ein Geschäftsmodell, das stark über Persönlichkeit und Inszenierung lief. Ob und in welcher Form einzelne Vermögenswerte oder Markenrechte noch verwertet werden, ist nun Sache des Verfahrens.
