Filme und Serien beeinflussen die Reiseplanung immer stärker – und Kroatien zählt zu den Ländern, die davon besonders profitieren. Für viele Urlauber ist das Land an der Adria nicht mehr nur wegen Stränden und Städten wie Split oder Dubrovnik attraktiv, sondern auch, weil sie Schauplätze aus bekannten Produktionen sehen wollen.
Der Effekt ist international gut sichtbar: Drehorte werden zu Reisezielen, Serienkulissen zu Fotomotiven und ganze Küstenabschnitte zu wiedererkennbaren Urlaubsorten. In Kroatien verstärkt sich dieser Trend vor allem dort, wo historische Altstädte, Inseln und Küstenlandschaften als Kulisse dienen. Das Land hat damit einen Standortvorteil, der über klassische Urlaubswerbung hinausgeht.
Drehorte als zusätzlicher Magnet
Der sogenannte Screen-Tourismus ist kein neues Phänomen, hat sich aber mit Streamingdiensten und sozialen Medien deutlich beschleunigt. Wer eine Serie oder einen Film sieht, kann Drehorte heute viel leichter finden, vergleichen und direkt für die eigene Reise einplanen. Für Kroatien ist das besonders relevant, weil sich viele Schauplätze ohne großen Aufwand besuchen lassen.
Gerade in stark frequentierten Tourismusregionen wirkt dieser Effekt als zusätzlicher Anreiz. Die Orte erhalten dadurch ein jüngeres, oft internationales Publikum, das gezielt nach bekannten Kulissen sucht. Für die Branche ist das attraktiv, weil solche Reisenden häufig länger im Internet recherchieren, konkrete Ziele ansteuern und ihre Eindrücke wiederum online verbreiten.
Warum Kroatien besonders gut passt
Kroatien bringt mehrere Voraussetzungen mit, die es für Film- und Serienproduktionen interessant machen: gut erhaltene historische Zentren, eine markante Küste, Inseln und eine Landschaft, die sich optisch stark unterscheidet. Diese Mischung macht das Land nicht nur für Produzenten, sondern auch für spätere Besucher spannend.
Hinzu kommt, dass bekannte Drehorte inzwischen selbst Teil der touristischen Marke geworden sind. Wer etwa Orte mit ikonischen Stadtkulissen oder Küstenpanoramen sucht, stößt schnell auf kroatische Destinationen. Damit wächst ein Markt, der klassische Sommerferien mit popkulturellem Interesse verbindet.
Für Kroatien ist das ein Vorteil im Wettbewerb um internationale Gäste. Denn während viele Mittelmeerziele mit ähnlichen Argumenten werben, bietet das Land zusätzlich einen Wiedererkennungseffekt, der aus Film und Fernsehen kommt – und der für manche Reisende am Ende den Ausschlag gibt.
