Der kroatische Tourismusverband hat seinen zweiten Imagefilm mit John Malkovich veröffentlicht. In der neuen Produktion tritt der US-Hollywoodstar diesmal gemeinsam mit dem kroatischen Fußballer Luka Modrić auf. Der Clip setzt damit erneut auf internationale Bekanntheit und einen der prominentesten Namen des Landes.
Schon der erste Film mit Malkovich hatte Aufmerksamkeit für die Werbelinie des Tourismusverbands erzeugt. Mit Modrić kommt nun eine Figur hinzu, die in Kroatien weit über den Sport hinaus als nationale Identifikationsfigur gilt. Der Fußballer, langjähriger Kapitän der Nationalmannschaft und früherer Weltfußballer des Jahres, ist seit Jahren eines der bekanntesten Gesichter des Landes im Ausland.
Die Verbindung von Malkovich und Modrić folgt einer klaren Strategie: Kroatien will seine Marke im internationalen Tourismus über starke Persönlichkeiten und einen hohen Wiedererkennungswert schärfen. Solche Kampagnen sind für das Land auch wirtschaftlich relevant, weil der Tourismus einen zentralen Beitrag zur kroatischen Wirtschaft leistet und in den Sommermonaten besonders stark auf ausländische Gäste angewiesen ist.
Der neue Film knüpft an die bereits bekannte Zusammenarbeit mit Malkovich an und erweitert sie um ein weiteres Publikumssignal. Während der Hollywoodstar für internationale Strahlkraft steht, soll Modrić die enge Verbindung des Landes zu Sport, Erfolg und Heimatgefühl transportieren. Für den Tourismusverband ist das eine Form der Bewerbung, die über klassische Landschafts- und Strandbilder hinausgeht.
Mit der zweiten Ausgabe der Kampagne setzt Kroatien auf Kontinuität statt auf einen einmaligen Werbeeffekt. Der Auftritt zweier sehr unterschiedlicher, aber weltweit bekannter Persönlichkeiten soll das Land als Reiseziel im Gedächtnis halten – und zwar nicht nur als Sommerdestination, sondern als Marke mit klarer Wiedererkennbarkeit.
