John Malkovich wirbt künftig für Kroatien: Der US-Schauspieler ist das neue Gesicht einer internationalen Imagekampagne der Kroatischen Zentrale für Tourismus. Präsentiert wird der neue Film „Croatia – I Hear It’s Beautiful“ im Umfeld der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 in den USA.
Mit Malkovich setzt die Tourismuswerbung des Adriastaats auf einen weltweit bekannten Namen. Der 71-Jährige, der als Schauspieler, Produzent und Regisseur zu den prägenden Figuren Hollywoods zählt, tritt in dem neuen Auftritt in einer Rolle auf, die Kroatien international stärker als Reiseziel positionieren soll. Der Film soll vor allem ein breites Publikum außerhalb der Region erreichen.
Die Wahl fällt in eine Phase, in der Kroatien seine Sichtbarkeit auf wichtigen Auslandsmärkten weiter ausbauen will. Die Fußball-Weltmeisterschaft gilt dafür als besonders reichweitenstarkes Umfeld: Millionen Zuseherinnen und Zuseher weltweit verfolgen das Turnier, das 2026 in den USA, Kanada und Mexiko ausgetragen wird. Tourismuswerber nutzen solche Großereignisse regelmäßig, um Länderbilder mit hoher Aufmerksamkeit zu platzieren.
Kroatien zählt seit Jahren zu den stärksten Reisezielen an der Adria und lebt im Tourismus stark von seiner internationalen Markenwahrnehmung. Gerade im Wettbewerb mit anderen Mittelmeer-Destinationen sind bekannte Gesichter und klar wiedererkennbare Botschaften ein zentrales Mittel, um sich abzuheben. Mit dem neuen Imagefilm setzt die kroatische Tourismusvertretung daher auf eine Mischung aus Star-Power und emotionaler Ansprache.
Für den österreichischen Markt ist die Kampagne ebenfalls interessant: Kroatien gehört zu den beliebtesten Urlaubsländern heimischer Reisender, besonders an der Küste und auf den Inseln. Neue Werbeoffensiven in den USA sind zwar vor allem auf Fernmärkte ausgerichtet, wirken aber oft auch zurück auf die europäische Wahrnehmung der Destination.
